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風雲流變十五載 「泛娛樂」走上ChinaJoy舞台中央
發佈時間:2017年07月26日 13:36:11    作者:開心遊戲網    人氣:39102    進入討論區

第十五屆ChinaJoy開幕在即。今年ChinaJoy的主題是「同行十五載 共享泛娛樂」。這個主題被經歷過多屆ChinaJoy的從業者和媒體記者們評價為「最有時代感」的主題。一晃十五年過去,從端游、手游到「泛娛樂」興起,時代的潮起潮落,既有巨頭公司風流雲散,也有新銳力量拔劍而起。城頭大旗變換,不變的是市場永恆的鐵律——得玩家者得生存。

進化的展台

15年前中國,家用電腦剛剛進入普及階段,網絡遊戲更是新生事物,誕生之初的ChinaJoy一切都在摸索,國內涉足遊戲的公司還談不上有多大規模,布展水平也不過是借鑒「廣交會」之類的經驗。國外遊戲公司因為長期被隔絕在市場之外,尚且不瞭解中國玩家的喜好,更談不上針對性的布展。廠商們最喜歡用的形式,就是找來模特穿上亮閃閃的Cosplay服裝,站在舞台上擺幾個pose,再邀請玩家到電腦前試玩一番自己的最新遊戲。

第一屆ChinaJoy上玩家使用電子顯示器體驗索尼的遊戲

第一屆ChinaJoy上玩家使用電子顯示器體驗索尼的遊戲

騰訊的cosplay用今天的標準看十分「簡樸」,背後的顯示屏尺寸也很有限。

騰訊的cosplay用今天的標準看十分「簡樸」,背後的顯示屏尺寸也很有限。

然而十五年後的ChinaJoy的展台已經大不相同,不僅有獨特的創意和酷炫的造型,還要為各種各樣的功能服務。今天的ChinaJoy的展台,已經成為了集產品展示、遊戲試玩、品牌宣傳、設備體驗、IP交互等功能集成於一身的綜合體。大屏+VR基本上可以說是泛娛樂公司展台的標配。展台要有活動用的主舞台以及配合主舞台的操作空間;要有不同遊戲主題的拍照區、試玩區和展示區,一般有幾個主力遊戲就要佈置幾個展區,如果有手游,有頁游還要各自分開。

遊戲廠商展示部分包括頁游展示、手游展示、動漫展示,分別對應不同的產品,為了方便玩家試玩,各自有獨立的展示空間;VR遊戲由於參與度較高,需要單獨隔離出一片區域供玩家體驗;中央慣例要有大舞台,以供舉行會展期間的展演活動,以及廠商與玩家的激情互動。

多功能區的展台

多功能區的展台

如今的展台還要具備電競和直播的功能。2016年的ChinaJoy上,騰訊的主展台就佈置成了電競賽場的模樣,像三七互娛等公司也都安排了頁游表演賽、手游PK賽等活動。

騰訊的電競展台

騰訊的電競展台

端游的消逝

展台的變遷背後是時代的更迭,曾經是ChinaJoy主角的「網游」,先是改稱「端游」,意味著對互聯網支配地位的失去,又逐漸淡出新品發佈的行列,最終離開ChinaJoy舞台的的中心。

7月8日,距離十五屆ChinaJoy開幕不到20天,九城旗下美國工作室Red 5開發的網游《火瀑》宣佈停止運營。這款遊戲曾被九城CEO朱駿視為「重生之作」,認為足以彌補失去《魔獸世界》代理權之後留下的空白。

曾經的第九城市,憑借代理《奇跡MU》成為和盛大齊名的早期網游代理公司。2003年第一屆ChinaJoy開啟之時,中國大地上最火熱的兩款網游就是《奇跡MU》和《傳奇》。2004年ChinaJoy上暴雪帶著劃時代的大作《魔獸世界》來到中國,九城一舉拿下獨家代理權,從此開啟了5年的輝煌時代。

獲得魔獸世界代理權讓九城獲得巨大成功

獲得魔獸世界代理權讓九城獲得巨大成功

2009年因為和暴雪的分歧,《魔獸世界》的代理權被暴雪從九城手中交到網易,九城從此失去了最主要的產品。這一年的ChinaJoy上,陳曉薇淚灑展台,讓很多曾經怒罵過「小霸王服務器」的玩家們也頗有唏噓。此後九城數次推動新作上市,在2013年ChinaJoy上利用《奇跡MU》的IP打出「奇跡再臨」的口號,在2014年ChinaJoy上強推《火瀑》。而隨著《火瀑》的停運,九城回歸一線遊戲廠商之路只怕還需走更長的時間。

一家公司的起落只是市場的一段插曲,然而時代的變幻並不為任何人改變。從九城手中奪走《魔獸世界》的網易如今在國內遊戲界穩坐第二把交椅,然而《魔獸世界》也不再獨霸網游市場。儘管7.0版本帶來了一定的玩家回流,但目前網易旗下的主要遊戲收入來源已經變成了以《陰陽師》、《爐石傳說》、《西遊》系列為代表的手游。近期公佈的網易Q1的財報顯示,網易2017年第一季度在線遊戲服務淨收入為107.35億元人民幣,來自於手游的淨收入佔在線遊戲服務淨收入的73.3%。

端游時代的終結早已成為市場共識。九城最早的對手盛大遊戲如今由上市公司世紀華通佔有超過90%的股權,在2016的ChinaJoy上向玩家們打出了「See You Again」的標語。然而「再見」的盛大已經徹底轉型手游,而其銷聲匿跡的這些年,玩家們更多的是通過《傳奇霸業》之類的頁游來重溫沙巴克的鐵血歲月。

盛大與玩家的「再見」

盛大與玩家的「再見」

新勢力的征程

網頁遊戲從2008年前後興起,但真正走入遊戲界的主流視線也是在2012年和2013年的ChinaJoy上。經過五年多的發展,頁游成為與端游、手游三足鼎立的遊戲力量。2013年ChinaJoy開幕兩天前,上海浦東嘉裡大酒店召開的中國國際網頁遊戲峰會,日後遊戲板塊兩大上市公司,三七互娛和游族網絡,當時均在嘉賓之列。

2013年的Chinajoy上,網頁遊戲在這一年正式成為ChinaJoy展會主力展商,而不再是黑馬。三七互娛旗下平台運營數百款網頁遊戲,其中14款流水過千萬。傳統的端游公司此時也把頁游視作出路。九城、完美、巨人這些傳統端游起家的公司紛紛加入頁游的行列。

快速發展的時代給了新公司崛起的機會,但同時意味著每一個想要保持地位的新公司都要快速適應不斷發展的時代。頁游公司們走上這個舞台的第一天起,就和傳統公司面對著同樣的問題——移動時代的來臨。2013年的ChinaJoy上,三七互娛副總裁黃小嫻首次提出,廠商應該思考怎樣解放玩家的雙手,讓玩家通過在操作上實現碎片化輕操作,並讓玩家在遊戲中獲得思考。

手游的前夜

手游在ChinaJoy上最早露面是什麼時候?2012年?2011年?答案是2003年的第一屆ChinaJoy上。第一屆ChinaJoy上,主辦方請來了當時如日中天的手機廠商諾基亞,而諾基亞也正在進行遊戲手機的拓展與佈局。當年被人稱作一代「神機」的N-Gage也攜多款遊戲亮相,媒體們驚呼手機遊戲的時代到來了。然而誰也沒想到,這個時代真正的到來要等到10年之後,而諾基亞並沒有看到這一天來臨。

2004年的ShowGirl在現場展示諾基亞遊戲手機N-Gage

2004年的ShowGirl在現場展示諾基亞遊戲手機N-Gage

關注ChinaJoy15年來每一屆主題就會發現,2012年的第十屆到2013年的第十一屆發生的轉變可以說是歷屆之最,完全可以用「畫風迥異」來形容。2012年的第十屆ChinaJoy上,廠商們還在努力的給端游尋求變化,最受關注的新游是《劍靈》、《行星邊際》、《九陰真經》、《巫師之怒》等,同時廠商們還在公佈修真、武俠等各類端游的題材和玩法。

時代的交替只用了不到一年時間,第十一屆ChinaJoy上,曾經一統天下的「網游」的稱呼變成了「客戶端遊戲」,高峰論壇上廠商討論的焦點已經是手機遊戲。騰訊副總裁程武宣佈打造移動遊戲平台,已經簽約了《神廟逃亡2》、《水果忍者》等,同時旗下一個叫天美的工作室群研發的《天天酷跑》等遊戲已經開啟測試——當時並沒有人能夠意識到,兩年多以後,「天美」這個名字將伴隨著一款叫做《王者榮耀》的遊戲,席捲整個中國,引發包括人民日報在內的高層輿論對遊戲的探討。

2013年Chinajoy上玩家進行手游試玩

2013年Chinajoy上玩家進行手游試玩

今天遊戲行業的整個格局都可以在當時找到苗頭,九城一年前還聲勢浩大的《行星邊際2》已經乏人關注,盛大宣佈將推出30款手游但真正的成功還在未來。端游的公司們在尋找轉型的道路,而在崛起中積累了雄厚資本的頁游公司也氣勢洶洶的加入到了移動互聯網的時代大合唱中。

通往「泛娛樂」之路

就在所有人都認為手游時代已經到來的時候,市場卻迎頭澆下一盆冷水。2014年共有超過5000款手游誕生,最終存活率卻不到3%,大批快速開張的手游公司又以同樣快的速度倒閉,ChinaJoy上,端游不出意料的讓出舞台中央,只有一款新作《龍門虎將》發佈,但前一年人們預想的,大批手游新作霸佔舞台的場景並沒有出現。

現在看來,2014年的ChinaJoy其實展示了新時代的雛形,不再有單一的遊戲形式,甚至是單一的娛樂形式支配人們的玩樂:手游百花齊放的同時,頁游同樣保持著強勁的生命力在倔強生長,反而甩掉了「粗糙簡陋」的帽子,走上精品化的道路;端游儘管新作匱乏,但老玩家們依然會在一波又一波的情懷感召下聚集起來,宣告「端游未死」;隨著禁令的解除,主機終於打開中國市場,硬核玩家們終於走出「地下集會」的陰影,索尼的PS和微軟XBOX成為最受歡迎的「新寵」,而國內的任天堂粉絲也在快速壯大;電競、直播興起,遊戲不僅用來玩,也能用來比賽,用來觀看,移動互聯時代,娛樂的形式迎來了更多的可能。當人們在驚異中看到新時代的匾額,卻發現上面寫的並不是「手游」而是三個全新的大字「泛娛樂」。

手游+頁游+VR+動漫+ShowGirl,三七互娛完美詮釋「泛娛樂」公司的形象。

手游+頁游+VR+動漫+ShowGirl,三七互娛完美詮釋「泛娛樂」公司的形象。

「泛娛樂」真正成為深入人心的概念是在2016年,人們發現原來遊戲不僅僅是遊戲,它和影視、動漫、文學甚至體育賽事都是可以打通的。ChinaJoy上廠商的參展方式也發生了變化,推出幾款新遊戲,讓玩家排隊試玩一下的模式已經不再受認可,ChinaJoy上成了展示「泛娛樂」實力的舞台。

作為ChinaJoy上的後起之秀,三七互娛、游族網絡如今已經成為A股傳媒板塊表現優異的上市公司,三七互娛更是市場推崇的「泛娛樂龍頭」,股價連連竄紅。相比起歷史資產厚重的端游公司,三七互娛們誕生於新時代,轉型更快,對市場理解更深,也沒有端游那麼多的傳統玩家資源需要不斷維護;而相比從頭開始的手游廠商,他們已經「領先半個身位」,在時代到來的前夜,完成了資金、人才的積累,並形成了自己獨到的經營模式。

IP時代

端游開發者都想要創造自己的世界,但泛娛樂公司更偏好在已有的世界框架裡,給玩家呈現玩法上的新意。泛娛樂公司對於「IP」更加敏銳,也更加擅長開發「IP」,這讓他們比端游公司更容易在移動端獲得成功。

以IP為核心,泛娛樂公司可以繁衍出更多樣,更精彩的內容。在今年ChinaJoy上,你將看到端游IP衍生的《天堂2》、動漫IP衍生的《航海王OL》、電視劇IP衍生的《楚喬傳》;而已經在市場上證明了自己的產品《永恆紀元》、《阿瓦隆之王》等,隨著玩家對遊戲IP的認可,也可能會有更多的IP衍生內容出現。

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